Einführung
Grundlagen des Marketing
Was ist das Marketing überhaupt?01:23
Was wird unter einem Bedürfnis verstanden?02:07
Worin unterscheiden sich Primärbedürfnisse von Sekundärbedürfnissen?01:36
Wie werden die Bedürfnisse nach Maslow unterteilt?03:26
Warum ist das Marketing heute so wichtig?03:13
Beispiel Marktwandel
Beispiel Käufermarkt
Beispiel Verkäufermarkt
Welche Ziele verfolgt das Marketing?04:29
Was wird unter der Marktsegmentierung verstanden?04:09
Beispiel Marktsegmentierung
Was steckt hinter der Zielgruppe?02:09
Welche Produkt-Marktstrategien führen zu Wachstum?03:36
Woraus besteht der Marketingmix?02:25
Quiz Grundlagen Marketing & Vertrieb
Produkt- und Sortimentspolitik
Was wird unter einem Produkt verstanden?02:26
Welche Elemente und Dimensionen müssen im Rahmen der Produktgestaltung berücksichtigt werden?04:10
Aus welchen Phasen besteht der Produktlebenszyklus?05:35
Wozu dient die Portfolioanalyse und wie funktioniert diese?07:03
Welche Instrumente kommen im Rahmen der Produktpolitik zum Einsatz?03:18
Was steckt hinter dem Produktsortiment?03:37
Preis- und Konditionenpolitik
Welche Rolle spielt der Preis eines Produktes bzw. einer Dienstleistung?04:36
Welche Faktoren haben Einfluss auf die Preisbestimmung?04:47
Welche Preispositionierungsstrategien stehen Unternehmen zur Auswahl?02:21
Was wird unter Preiseinführungsstrategien verstanden?02:40
Was sind taktische Preisstrategien?02:59
Wie wichtig sind psychologische Preisstrategien?03:01
Was sind Rabatte und welche Arten gibt es?05:11
Wozu dient der Skonto?01:44
Beispiel Berechnung Skontobetrag und Überweisungbetrag02:52
Wie lautet das Schema der Absatzkalkulation?04:44
Beispiel progressive Absatzkalkulation08:12
Beispiel retrograde Absatzkalkulation08:36
Distributions- und Vertriebspolitik
Worin unterscheidet sich der direkte vom indirekten Absatzweg?02:25
Beispiele direkter Absatzweg
Beispiele indirekter Absatzweg
Welche Verkaufsformen stehen Unternehmen zur Verfügung?03:29
Was wird unter dem Besuchsverkauf verstanden?04:56
Was ist der Haustürverkauf?
Wie funktioniert der Partyverkauf?
Wodurch zeichnet sich der Ladenverkauf aus?
Was ist beim Messeverkauf besonders zu beachten?
Was steckt hinter dem Telefonverkauf?04:27
Welche Anwendungsbereiche kennt das Inbound Marketing?04:14
Wofür kann das Outbound Marketing genutzt werden?03:27
Wie funktioniert der Chatverkauf?
Warum gilt der Katalogverkauf als Vorläufer des E-Commerce?
Welche Vorteile hat E-Commerce?03:54
Was wird als Teleshopping bezeichnet?
Wo eignet sich der Automatenverkauf besonders?
Woraus besteht ein Mehrkanalvertrieb?02:34
Kommunikationspolitik
Was umfasst die Corporate Identity?
Welche Instrumente kommen im Rahmen der Kommunikationspolitik zum Einsatz?
Welche Ziele verfolgt die Werbung?
Worin unterscheidet sich die Direktwerbung von der Streuwerbung?
Wozu dient das AIDA-Modell?
Wie entsteht eine Werbekampagne?
Welche Werbemittel und Werbeträger stehen Unternehmen zur Verfügung?
Was steckt hinter der Öffentlichkeitsarbeit?
Was wird unter der Verkaufsförderung verstanden?
Was wird als Sponsoring bezeichnet?
Welches Ziel verfolgt das Eventmarketing?
Anhang
Quellen
Vorstellung und Begrüßung
Hallo und herzlich willkommen in unserem Online-Kurs „Einführung in die Welt des Marketing“.
Mein Name ist Mag. (FH) Daniel Neurauter und ich werde Sie in diesem Kurs begleiten. Die ersten knapp 21 Jahre meines Berufslebens habe ich in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es mich 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeite ich als selbstständiger Autor, Dozent und Trainer für diverse Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbstständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.
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