Um als Unternehmen zu wachsen, stehen Ihnen mehrere Wachstumsstrategien aus der Ansoff Matrix bzw. Kombinationen aus diesen Strategien zur Verfügung. Für welche der Strategien Sie sich entscheiden, hängt einerseits von Ihrem Markt und andererseits von Ihrem Unternehmen ab. In der Literatur finden wir im Zusammenhang mit der Ansoff Matrix vor allem 4 Wachstumsstrategien, häufig auch als Marktfeldstrategien oder Produkt-Marktstrategien bezeichnet, vor:

Marktdurchdringung

Ein Unternehmen setzt im Rahmen des Wachstums auf bestehende Produkte und versucht bei der bestehenden Zielgruppe zu wachsen. Zum besseren Verständnis hierzu ein kleines Beispiel: Sie möchten Ihre Kunden zu einem höheren Kaufvolumen anregen und setzen deshalb auf einen Mengenrabatt.

Marktentwicklung

Im Rahmen der Wachstumsstrategie „Marktentwicklung“ setzen Sie ebenfalls auf bestehende Produkte, möchten jedoch im Unterschied zur Marktdurchdringung eine neue Zielgruppe erschließen. Auch hierzu ein Beispiel: Sie erschließen neue Märkte und bieten Ihr Produkt dort an.

Produktentwicklung

Wie der Name dieser Wachstumsstrategie schon vermuten lässt, setzen Sie im Rahmen Ihres Wachstumskurses auf neue Produkte, welche Sie an Ihre bestehende Zielgruppe vertreiben. Ein Beispiel hierfür wäre, Sie entwickeln ein völlig neues Produkt oder wandeln ein bestehendes Produkt um.

Diversifikation

Im Rahmen der Diversifikation wird alles neu. Ein Unternehmen setzt im Rahmen seines Wachstums auf neue Produkte sowie eine neue Zielgruppe. Als Beispiel hierfür kann angeführt werden: Ein Elektrofachhandel bietet auch Fertiggerichte an.

Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.