Als Marketinginstrumente werden die klassischen 4P aus dem Marketing bezeichnet. Product, Price, Place und Promotion. Vereinfacht gesagt handelt es sich hierbei um 4 Bereiche, mit denen sich ein jedes Unternehmen im Rahmen des Marketings beschäftigen muss. Pro Bereich müssen dementsprechend Maßnahmen und Aktivitäten gesetzt werden.

Welche Marketinginstrumente gibt es?

Die Umsetzung der einzelnen Marketingstrategien erfolgt durch die systematische Anwendung der einzelnen Marketinginstrumente. Hierbei handelt es sich um Marketingmaßnahmen und Marketingaktivitäten, mithilfe welcher ein Unternehmen sein Marketing gezielt auf den Markt und die Zielgruppe abstimmt. Die klassische Marketinglehre identifiziert vier Marketinginstrumente.

• die Produkt- und Sortimentspolitik (Product),
• die Preis- und Konditionenpolitik (Price),
• die Distributions- bzw. Vertriebspolitik (Place) sowie
• die Kommunikationspolitik (Promotion).

Werden diese Marketinginstrumente kombiniert und systematisch angewandt, so wird vom sogenannten Marketingmix gesprochen. Häufig wird in diesem Zusammenhang auch von den 4 Ps gesprochen. Zurückzuführen auf die Bereiche, auf welche sich die einzelnen Marketinginstrumente beziehen: (1) Product, (2) Price, (3) Place, (4) Promotion.

Die Produkt- und Sortimentspolitik umfasst alle Maßnahmen, um die Produkte und Dienstleistungen kundengerecht am Markt anzubieten.

Die Preis- und Konditionenpolitik umfasst alle Maßnahmen, um kostendeckende und marktgerechte Preise zu erzielen.

Die Distributionspolitik (Vertriebspolitik) legt fest, wie die Produkte bzw. Dienstleistungen zum Endverbraucher gelangen.

Die Kommunikationspolitik informiert die Marktteilnehmer über das Unternehmen sowie das Produkt- und Leistungsangebot.

Quellen:
Flitzinger, G.; Luschnig, J. (2023): Kaufmännische Lehrabschlussprüfung – Lehrbuch; Lehrabschluss.at, Klosterneuburg 
Gassner, B. et al (2022): Betriebswirtschaft / Handel für Berufsreifeprüfung (Teil 1); 4. Auflage, Trauner Verlag, Linz
Kotler, P. et al (2007): Grundlagen des Marketing; 4. aktualisiere Auflage, Pearson Studium, München

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Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.