Als Produktsortiment bzw. Produktprogramm wird die Summe aller Produkte verstanden, die seitens eines Unternehmens angeboten werden. Im Rahmen der Produkt- bzw. Sortimentspolitik geht es also auch darum, die richtige Entscheidung über die Sortimentsbreite und Sortimentstiefe zu treffen. 

Als Sortimentsbreite wird die Anzahl der Produktgruppen bezeichnet und als Sortimentstiefe die Anzahl der unterschiedlichen Produktvarianten. Sehen wir uns hierzu zum besseren Verständnis wieder ein Beispiel an. 

Dieses Beispiel zeigt sehr schön, dass Tetesept verschiedene Produktgruppen innerhalb des Produktprogramms bzw. Produktsortiment anbietet, diese reichen von Badezusätzen bis hin zu Produkten für Herz & Kreislauf. Auf der anderen Seite bietet Tetesept innerhalb der einzelnen Produktgruppen wiederum verschiedene Ausprägungen. So haben Sie als Kunde beispielsweise die Möglichkeit, im Rahmen der Duschpflege aus verschiedenen Geruchsrichtungen auszuwählen. Dies wird als Sortimentstiefe bezeichnet.

Als Unternehmen ist jedoch darauf zu achten, dass die Sortimentsbreite und Sortimentstiefe sorgfältig ausgewählt wird. Eine höhere Sortimentsbreite oder Sortimentstiefe führt nicht automatisch zu mehr Umsatz bzw. mehr Gewinn.

Quellen:
Flitzinger, G.; Luschnig, J. (2023): Kaufmännische Lehrabschlussprüfung – Lehrbuch; Lehrabschluss.at, Klosterneuburg 
Gassner, B. et al (2022): Betriebswirtschaft / Handel für Berufsreifeprüfung (Teil 1); 4. Auflage, Trauner Verlag, Linz
Kotler, P. et al (2007): Grundlagen des Marketing; 4. aktualisiere Auflage, Pearson Studium, München

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Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.