Unternehmen stehen eine Vielzahl von Werbemitteln und Werbeträgern zur Verfügung, um ihre Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Die Wahl der richtigen Werbemittel und -träger hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Zielgruppe, das Budget, die Art des beworbenen Produkts oder der Dienstleistung sowie die gewünschte Botschaft. 

Als Werbeträger wird das Medium oder der Kanal bezeichnet, über welchen eine Werbebotschaft an die Zielgruppe vermittelt wird. Es handelt sich um die Plattform oder den Kommunikationskanal, der es dem Unternehmen ermöglicht, seine Botschaft zu verbreiten. 

Quelle: Gassner-Rauscher, B. et al. (2017): Betriebswirtschaft/Handel für Berufsreifeprüfung (Teil 1). Aktualisierter Nachdruck 2017. Trauner Verlag

Im Unterschied zu den Werbeträgern beziehen sich Werbemittel auf die konkreten gestalterischen Elemente oder Gegenstände, die verwendet werden, um die Werbebotschaft zu vermitteln. Es sind die konkreten Materialien oder Instrumente, die im Rahmen einer Werbekampagne verwendet werden, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und die Botschaft zu kommunizieren. 

Quelle: Gassner-Rauscher, B. et al. (2017): Betriebswirtschaft/Handel für Berufsreifeprüfung (Teil 1). Aktualisierter Nachdruck 2017. Trauner Verlag

Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.