Unter dem Konsum wird im Konsumentenverhalten der Verbrauch und, oder die Nutzung von immateriellen und materiellen Gütern verstanden. Wobei an dieser Stelle noch zwischen zwei Arten unterschieden wird. Es wird zwischen dem utilitaristischen und dem hedonistischen Konsum unterschieden. Diese beiden Arten unterscheiden sich vor allem in ihrer Motivation.

Während beim Utilitaristischen der praktische Nutzen eines Produktes oder einer Dienstleistung im Vordergrund steht, spielen beim Hedonistischen das Ausleben von Fantasien sowie Emotionen die entscheidende Rolle.

Beispiele zum besseren Verständnis

Nur den Wenigsten unter uns macht der Besuch eines Steuerberaters Spaß. Nichts desto trotz ist dieser, sofern Sie nicht selbst Experte für Steuerangelegenheiten sind, zumindest einmal im Jahr erforderlich. Aufgrund der Tatsache, dass es dem Großteil der Bevölkerung keinen Spaß macht und der Besuch beim Steuerberater eher als notwendiges Übel gesehen wird, kann hier vom utilitaristischen Konsum gesprochen werden.

Das Spielen mit einer Spielkonsole macht dem Großteil der Nutzer Spaß und löst bei zahlreichen Menschen Emotionen und Fantasien aus. Dies ist auch der Grund, weshalb hier von einem hedonistischen Konsum gesprochen werden kann.

Abschließend muss angeführt werden, dass es bei der Unterscheidung der Konsumarten nicht nur Schwarz oder Weiß gibt. Letztendlich hängt die Art des Konsums vom Konsumenten ab. So kann das Beispiel mit dem Besuch beim Steuerberater für den einen Menschen ein utilitaristisch Konsum sein und für jemanden der Spaß an Steuern hat ein hedonistischer Konsum.

Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.