Die Konsumentenverhaltensforschung ist durch zahlreiche Forschungseinflüsse geprägt. Je nach Fragestellung ziehen Forscher und Wissenschaftler unterschiedliche Erklärungsansätze heran. Zu den wohl bekanntesten Ansätzen gehören der positivistische Ansatz und der verstehende Ansatz.

Vertreter des verstehenden Ansatzes verfolgen den Standpunkt, dass die Konsumentenverhaltensforschung dem Konsument nutzen und dienen soll. Der verstehende Ansatz legt den Fokus darauf, dem Konsumenten bei seinen Entscheidungen zu unterstützen und so zu besseren Entscheidungen zu verhelfen.

Im Unterschied hierzu zählt beim positivistischen Ansatz die Problemlösung für die Praxis im Mittelpunkt. Hier wird versucht, mithilfe dieser Ansätze, allgemein gültige Aussagen zu treffen, welche in weiterer Folge zur Verbesserung der Kommunikations- und Marketingmaßnahmen dienen.

Für die Praxis spielt somit der positivistische Ansatz eine große Rolle.

Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.