Die Markenidentität gilt als Ausgangspunkt der Kommunikationsentwicklung und drückt aus, wofür eine Marke steht. Sie beschreibt somit die wesentlichen Merkmale, wie zum Beispiel den Nutzen, die Eigenschaft oder aber auch die Gefühlswelten, welche an die verschiedenen Anspruchsgruppen (Kunden, Handel, Mitarbeiter usw.) vermittelt werden sollen. Die Markenidentität dient somit als Leitplanke für die Kommunikation, um ein klares Markenbild aufzubauen.

Im Zusammenhang mit der Markenidentität wird vom Selbstbild eines Unternehmens gesprochen. Im Unterschied hierzu wird unter dem Markenimage das Fremdbild, die Wahrnehmung einer Marke durch die Anspruchsgruppen, verstanden.

Quellen:
Flitzinger, G.; Luschnig, J. (2023): Kaufmännische Lehrabschlussprüfung – Lehrbuch; Lehrabschluss.at, Klosterneuburg 
Gassner, B. et al (2022): Betriebswirtschaft / Handel für Berufsreifeprüfung (Teil 1); 4. Auflage, Trauner Verlag, Linz
Kotler, P. et al (2007): Grundlagen des Marketing; 4. aktualisiere Auflage, Pearson Studium, München

Kreober-Riel, Esch (2015): Strategie und Technik der Werbung, 8 aktualisierte Auflage, Verlag W. Kohlhammer

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Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.