Der Begriff Marke stammt aus dem Marketing und beschreibt ein geschütztes Zeichen, welches darauf abzielt, Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von denen der Mitbewerber abzugrenzen. Hierbei unterscheidet die Literatur zwei Arten von Marken, Herstellermarken und Handelsmarken.

Herstellermarken

Diese zeichnen sich vor allem dadurch aus, dass die Produkte mit der Marke des Herstellers versehen werden. Dies ist häufig bei globalen Unternehmen zu beobachten, welche ihre Marken gezielt einsetzen, um eine starke Kundenbindung aufzubauen. Die Positionierung der Marke zielt häufig auf Qualität, Innovation oder Prestige ab.

Handelsmarken

Im Unterschied hierzu stehen die Handelsmarken, auch Eigenmarken genannt, welche vom Händler geschaffen werden. Denken Sie hier nur an zahlreiche Lebensmittelhändler, wie beispielsweise die Spar mit der Marke sBudget. Handelsmarken zeichnen sich vor allem dadurch aus, dass diese nur beim jeweiligen Händler zu erwerben sind und im Regelfall für einen günstigeren Preis erhältlich sind.

Arten von Markenzeichen

Eine weitere Unterscheidung der Marken kann anhand der verwendeten Zeichen durchgeführt werden. Hier unterscheidet die Literatur zwischen Wort- bzw. Zahlenmarken, Bildmarken und kombinierten Marken.

Bei einer Wort- bzw. Zahlenmarke besteht die Marke lediglich aus Buchstaben oder Zahlen, wohingegen bei einer Bildmarke keine Buchstaben oder Zahlen zu finden sind. Die Kombination daraus wird als kombinierte Marke bezeichnet.

Darüber hinaus finden wir in der Literatur eine Unterscheidung nach dem Geltungsbereich der Marke. In diesem Zusammenhang unterscheidet die Literatur zwischen einer Einzelmarke, einer Familienmarke und einer Dachmarke.

Einzelmarke vs. Familienmarke vs. Dachmarke

Unter einer Einzelmarke, auch Produktmarke genannt, wird verstanden, dass für jedes einzelne angebotene Produkt eine eigene Marke entwickelt wird.

Im Unterschied hierzu bezieht sich eine Familienmarke auf eine komplette Produktgruppe und eine Dachmarke auf alle Produkte eines Unternehmens.  

Quellen:
Flitzinger, G.; Luschnig, J. (2023): Kaufmännische Lehrabschlussprüfung – Lehrbuch; Lehrabschluss.at, Klosterneuburg 
Gassner, B. et al (2022): Betriebswirtschaft / Handel für Berufsreifeprüfung (Teil 1); 4. Auflage, Trauner Verlag, Linz
Kotler, P. et al (2007): Grundlagen des Marketing; 4. aktualisiere Auflage, Pearson Studium, München

Bildnachweis:
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Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.