Die Corporate Identity beschreibt ein Unternehmen als Persönlichkeit und umfasst die Selbstdarstellung als auch das Verhalten eines Unternehmens.

Im Rahmen der Corporate Identity (Unternehmensidentität) spielen die Begriffe Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behavior eine entscheidende Rolle. Sie tragen dazu bei, wie ein Unternehmen von externen Zielgruppen wahrgenommen wird und wie es sich selbst intern versteht. 

Das Corporate Design umfasst das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es beinhaltet die Gestaltung von Logo, Farben, Schriftarten, Bildern und anderen grafischen Elementen, die dazu dienen, die Identität und Wiedererkennbarkeit des Unternehmens zu stärken. Ein konsistentes Corporate Design trägt dazu bei, dass die Zielgruppe das Unternehmen sofort erkennt und positive Assoziationen damit verbindet.

Die Corporate Communication (Unternehmenskommunikation) bezieht sich auf die Art und Weise, wie ein Unternehmen mit seinen internen und externen Zielgruppen kommuniziert. Dies umfasst nicht nur die öffentliche Kommunikation über Werbung, Marketingmaterialien, Pressemitteilungen und soziale Medien, sondern auch die interne Kommunikation mit den Mitarbeitern. Eine effektive Corporate Communication sorgt dafür, dass die Botschaften des Unternehmens einheitlich und klar vermittelt werden und die gewünschten Zielgruppen ansprechen.

Corporate Behavior (Unternehmensverhalten) bezieht sich auf die Verhaltensweisen, Werte und Ethik eines Unternehmens. Es geht darum, wie das Unternehmen sich gegenüber seinen Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten und der Gesellschaft insgesamt verhält. Ein konsistentes Corporate Behavior trägt zur Glaubwürdigkeit und Reputation des Unternehmens bei. Wenn das Verhalten des Unternehmens mit den verkündeten Werten übereinstimmt, schafft dies Vertrauen bei den Stakeholdern.

Diese drei Aspekte, Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behavior, sind eng miteinander verbunden und bilden gemeinsam die Corporate Identity eines Unternehmens. Eine starke Corporate Identity hilft dabei, eine kohärente und positive Wahrnehmung des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu etablieren und eine klare interne Ausrichtung zu schaffen.

Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.