BWL & Rechnungswesen lernen

Involvement – Grad der Ich-Beteiligung – Beispiele

Ich-Beteiligung
Marketing und Vertrieb

Involvement – Grad der Ich-Beteiligung – Beispiele

Das Involvement zeigt den Grad der Ich-Beteilung, also den Grad des eigenen Engagements gegenüber einem Objekt. Es handelt sich somit um das innere Engagement, mit dem sich ein Individuum einem Sachverhalt oder einer Aufgabe widmet bzw. den Aktivierungsgrad und Motivationsgrad zur objektgerichteten Informationssuche, Informationsaufnahme, Informationsverarbeitung und Informationsspeicherung.

In den letzten Jahren bzw. Jahrzehnten hat sich das Involvement zu einem zentralen Begriff der Werbeforschung entwickelt. Kroeber-Riel und Esch beschreiben das Involvement als eine sehr komplexe Größe, welche vor allem von den Eigenschaften

bestimmt wird. Abhängig davon, wie hoch das eigene Engagement des Individuums ist, wird von High-Involvement bzw. Low-Involvement gesprochen. Sehen wir uns hierzu einige Beispiel an, wie der Grad der Ich-Beteiligung zu einem unterschiedlichen Verhalten beim Menschen führt.

High-InvolvementLow-Involvement
bewusste Informationssuchepassive Informationssuche
umfassende InformationsverarbeitungLernen nach Wiederholung von Botschaften
Auseinandersetzung mit der WerbungBerieselung durch Werbung
Suche nach der besten AlternativeAuswahl einer zufriedenstellenden Alternative
Beachtung vieler ProduktmerkmaleBeachtung weniger Produktmerkmale
Markentreue durch ÜberzeugungMarkentreue durch Gewohnheit

Quelle: Kroeber-Riel, W.; Esch, F.-R. (2015): Strategie und Technik der Werbung, 8. aktualisierte und überarbeitete Auflage, Kohlhammer Edition Marketing


Werbung


Für eine bessere Lernstruktur, mehr hilfreiche Lerninhalte empfehlen wir Ihnen, unsere Mitgliederbereiche aus dem Bereichen BWL, Rechnungswesen und Unternehmensgründung zu besuchen. Dort finden Sie zahlreiche Lernvideos, Lernkontrollfragen sowie Übungsaufgaben mit den dazugehörigen Lösungen und Beispiele.



Die ersten knapp 21 Jahre seines Berufslebens hat Mag. (FH) Daniel Neurauter in unterschiedlichen Funktionen für österreichische und international tätige Banken gearbeitet, bevor es Daniel Neurauter 2016 in die Beratungs- und Bildungsbranche verschlagen hat. Heute arbeitet er als selbständiger Autor, Dozent und Business-Trainer für diverse Unternehmen, Hochschulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen sowie als selbständiger Unternehmensberater mit angeschlossener Multimedia-Agentur.

Sie sind Schüler oder Student und benötigen mehr Unterstützung, dann werfen Sie doch mal einen kurzen Blick auf unsere Lernbegleitung BWL & Rechnungswesen oder unser Coaching für Ihre Bachelorthesis bzw. Masterthesis.


Werbung

Leave your thought here



Werbung